Chimbote en Línea (Fuente: IAB)  A pedido del IAB Perú, PwC Argentina realizó por segunda vez el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet para la República del Perú, en esta ocasión, para el año 2013. Los ingresos totales reportados por los participantes para el 2013 fueron 133,4 Millones de Soles Peruanos, lo que representa un 32 % de crecimiento con respecto a lo reportado para el año 2012.

En cuanto a la concentración de las ventas, 5 Publishers (Medios online) representaron el 90 % del total de ingresos. Esto implica una mayor concentración de los ingresos por publicidad en internet que la reportada para el año 2012 que fue del 84 %.

El formato predominante continuó siendo Display con una participación del 46 %. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video con el 173 %, Mobile con el 170 %, Search con el 135 % y Rich Media con el 133 %.

Por su parte, el modelo de precios por CPM redujo su participación del 72 % al 64 % del total, manteniendo el primer lugar pero con una disminución de 8 puntos en su participación. Mientras tanto, el modelo de precios por performance (CPC, CPA, etc.) obtuvo un crecimiento de 9 puntos  pasando del 25 % al 34 % del total.

Entre las industrias de los anunciantes, la que más destacó fue Telecomunicaciones y cable con el 14 % de participación.

Sobre IAB Perú:

Asociación Peruana sin fines de lucro fundada en agosto de 2006 por El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Peru.com y Terra Networks. Pertenece al capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau, fundada en los Estados Unidos en 1996. Actualmente cuenta con 100 socios, entre medios, agencias, centrales de medios , anunciantes y otros actores de la industria de la publicidad y el marketing digital en el Perú.

El objetivo que tiene el IAB es fomentar el crecimiento de la industria publicitaria on-line, aumentando su participación en el presupuesto general de los medios anunciantes. Asimismo, el IAB evalúa y recomienda estándares, fomenta las buenas prácticas en la industria y enseña al mercado el valor de la publicidad interactiva.